宣伝と広告の違い

今回は宣伝と広告の違いについてお話したいと思います。

宣伝

「宣伝」の意味は、「商品の効能や主義・主張などへの理解を求め、広く一般に情報を伝えること」というもので、「新商品を宣伝する」「TVで宣伝されている製品」のように使われます。「宣伝」の特徴は、企業が主導して自ら費用を負担し、TVCMなどの広告物を用意するという点です。

「広告」とは、「広く世間に告げること」という意味の言葉ですが、一般的には「商業上の目的により、商品やサービスなどの情報を広く世間に告げること」の意味で使われることが多くなっています。「新サービスの広告を打つ」「新聞に広告を載せる」のように使われます。

「広告」と「宣伝」は、共に企業側が主導して費用をかけるという点では同様です。その一方で、次のような微妙な違いがあります。「宣伝」が消費者に商品やサービスを理解してもらい、実際の購入までつなげることを目的とするのに対し、「広告」は商品やサービスの存在自体を知らしめることを目的とするという点です。