マスマーケティングとは

今回はマスマーケティングについてお話したいと思います。

マスマーケティングとは

「マスマーケティング」とは、「すべての消費者を対象として、画一化された手法で行われるマーケティング活動」を意味する言葉です。第二次大戦後から1970年代までの高度経済成長期に生み出された手法で、大量生産、大量販売、そしてマスメディアを活用した大量プロモーションを前提とするという特徴があります。

「マスマーケティング」という言葉は、英語の「mass marketing」に由来しています。「mass」は「大きなかたまり」「集団」「多数」「大量」「大衆の」などを意味する言葉で、「marketing」はそのまま「マーケティング」を表します。つまり、「mass marketing」は「大衆に向けて大量の製品を販売するマーケティング手法」を意味することになります。英語では、「mass marketing strategy（“strategy”は“戦略”の意味）」とも呼ばれます。